Ava Pivot

Le parcours d'Ava Pivot vers la photographie people et de mode a été tout sauf linéaire : passionnée d'équitation, elle voulait à l'origine devenir vétérinaire - elle a sauté deux classes, étudié à Hanovre et s'est concentrée pleinement sur sa carrière. Le côté obscur de la profession, l'omniprésence de la souffrance et de la mort, l'ont amenée à s'arrêter et à penser différemment. Marquée par une histoire familiale artistique (ses deux parents avaient étudié la photographie comme matière secondaire), elle a décidé de faire de sa passion son métier. Elle a ensuite suivi une formation, obtenu une maîtrise, effectué un stage et étudié le graphisme.

Bien des années plus tard, Pivot a ressenti le besoin de changer : "Je ne voulais pas m'engager dans la photographie et j'avais besoin de prendre du recul par rapport au monde du cheval". Les gens sont devenus le centre de son travail : d'abord les portraits et les photos d'acteurs, puis de plus en plus la mode.

Aujourd'hui, Ava Pivot est l'une des photographes de mode les plus demandées au monde, ses photos sont publiées dans des magazines de mode ; elle travaille avec des marques et des créateurs renommés, donne des ateliers et enseigne dans des universités.
Qu'obtient-on lorsque l'on fait appel à Ava Pivot ? A-t-elle une signature ?
"J'évite d'avoir un look signature fixe. La mutabilité et la curiosité me permettent de rester flexible et unique", explique Ava Pivot.

La grande constante dans son travail est son goût pour l'expérimentation : elle essaie sans cesse de nouvelles techniques et produit régulièrement des œuvres libres afin d'évoluer de manière créative, libre des attentes des clients, tout en conservant son "enfant joueur intérieur". "Mon credo est de rester fidèle à moi-même sans me copier. Parfois, cela implique aussi de refuser des commandes. Ce n'est évidemment jamais facile en tant que freelance", reconnaît Pivot, mais si elle a l'impression que sa méthode de travail ne correspond pas à la tâche à accomplir, il vaut mieux pour les deux parties ne pas accepter la commande.

Pour nombre de ses productions sur commande, Pivot prend en charge, outre le travail purement photographique, la direction artistique, la conception et l'organisation, jusqu'à la postproduction. Avec son équipe d'excellents stylistes, mannequins et retoucheurs, qu'elle a constituée au fil des ans, elle transforme ensuite en réalité la vision qu'elle a développée avec ses clients. Pivot considère la photographie de mode comme un domaine dans lequel elle peut et doit sans cesse se réinventer.

Pour Ava Pivot, l'aspect technique de la photographie est aussi important que l'aspect créatif. Et même pendant la production de ses images, elle mise sur l'excellence technique. La plupart des effets créatifs qui rendent ses images si particulières sont produits au moment de la prise de vue. Elle travaille souvent avec des flashs colorés ou des lumières continues, joue avec le flou de mouvement ou utilise des objets en verre qu'elle tient devant l'appareil photo. C'est pourquoi elle utilise des moniteurs ColorEdge d'EIZO sur le plateau. "Je ne peux pas dire depuis combien de temps exactement je travaille avec des moniteurs EIZO, mais c'est une éternité. C'est pourquoi, lorsque EIZO m'a proposé de devenir ambassadrice ColorEdge, j'ai tout de suite accepté", raconte Pivot, qui poursuit : "Dans ma façon de travailler, il est très important que je puisse voir avec précision sur le plateau si ce à quoi j'ai pensé a vraiment fonctionné. Et cela, un écran d'ordinateur portable ne le garantit tout simplement pas". C'est pourquoi Pivot utilise plusieurs ColorEdge CG279X depuis de nombreuses années.

Mais la taille du CG3100X n'est pas seulement utile sur le plateau. Sa taille et son rapport hauteur/largeur exceptionnel de 17:9 se révèlent également utiles lors de la post-production des images. Issue à l'origine de la production cinématographique, où le DCI-4K correspond au plein format du cinéma numérique, la résolution de 4.096 x 2.160 pixels offre également des avantages tangibles aux photographes. Ainsi, même dans les programmes de retouche d'image comme Capture One, il reste beaucoup de place à côté de l'interface utilisateur pour regarder l'image réelle. "Depuis que j'ai le CG3100X, je ne travaille plus qu'avec un seul moniteur. Ainsi, j'ai toujours tout sous les yeux, je n'ai pas besoin de regarder entre deux moniteurs et je n'ai pas non plus de bords de moniteur dans le champ visuel central", explique Pivot, qui s'enthousiasme. "C'est également très pratique de pouvoir connecter mon MacBook via USB-C, qui se charge rapidement et se connecte automatiquement à tous les appareils connectés au moniteur. C'est une fonctionnalité très pratique pour les prises de vue à distance et à la maison, qui réduit considérablement l'enchevêtrement des câbles", déclare Pivot, ravi. Le capteur d'étalonnage intégré permet également d'étalonner régulièrement et automatiquement le moniteur, sans que Pivot n'ait à intervenir.